Sve što trebate znati o Google Tag Gatewayu

Precizni podaci nisu samo još jedna stvar stvar o kojoj trebate razmišljati kao marketingaš ili osoba koja donosi odluke. Oni su temelj za bolje marketinške i poslovne odluke. Obzirom na sve strože propise o privatnosti, ograničenja preglednika i blokiranja oglasa, prikupljanje podataka postaje sve izazovnije. Iako uvijek možete koristiti server-side praćenje kako biste riješili te probleme, server-side ipak zahtijeva dodatno postavljanje, i održavanje, što u konačnici može značajno povećati troškove.

Početkom svibnja 2025. Cloudflare i Google predstavili su Google Tag Gateway – rješenje koje donosi brojne prednosti server-side praćenja, poput bolje preciznosti i performansi, ali bez potrebe da sami održavate server. Drugim riječima, svaka domena, koja se koristi preko Cloudflare-a, sada može izravno posluživati Google tagove, bez da se pozivaju sa Googleovih servisa.

Kako funkcionira tradicionalno blokiranje

Jednostavno rečeno, kada posjetitelj s uključenim ad-blockerom dođe na stranicu, ad-blocker provjerava zahtjeve koje stranica šalje i uspoređuje ih s popisom filtera. Svaka domena ili skripta na tom popisu automatski se blokira.

Takvi popisi obično sadrže URL-ove poznatih servera i skripti za praćenje, što uključuje i Google tagove. Budući da su blokirani, podaci se ne šalju Google-u, što rezultira gubitkom podataka.

Slična stvar događa se i s blokiranjem third-party kolačića – kada preglednik blokira kolačiće treće strane, sprječava skripte s drugih domena da pohranjuju ili pristupaju kolačićima, osim ako domena ne odgovara stranici koju korisnik posjećuje.

Kako Tag Gateway rješava problem

Kada je Tag Gateway uključen, određeni mrežni zahtjevi, koji bi se inače pozvali sa Googleovih servera (poput pozivanja Google Tag Managera, Google Analyticsa ili Google Adsa), preusmjeravaju se na vašu domenu. Drugim riječima, umjesto iniciranja skripti s Googleovih web servera, skripte će se inicirati s vaše domene.

Tu Cloudflare djeluje kao posrednik, dohvaća potrebne skripte i poslužuje ih posjetiteljima s vaše domene. Preglednik ovo tretira kao zahtjev prve strane, što pomaže izbjeći blokiranje od strane ad-blockera i ograničenja preglednika.

Ova konfiguracija također utječe na postavljanje kolačića. Budući da skripte dolaze s vaše domene, svi kolačići koje postave pohranjuju se pod vašom domenom. To poboljšava praćenje i čini vašu analitiku otpornijom na ograničenja kolačića treće strane.

Prednosti Google Tag Gateway-a

Poboljšana točnost podataka
Smanjuje gubitak podataka uzrokovan ad-blockerima, ograničenjima preglednika i kolačićima treće strane, što rezultira preciznijim podacima.
Zaobilaženje i ad-blockera i restrikcija internet preglednika
Budući da tagovi dolaze s vaše domene, ne izgledaju kao skripte za praćenje trećih strana koje ad-blockeri obično blokiraju.
Bez potrebe za dodatnim serverom
Za razliku od klasičnog server-side trackinga, ne morate postavljati i održavati dodatni server.
Jednostavna instalacija
Nekoliko klikova za povezivanje GTM-a (Google Tag Manager) s Cloudflare-om i spremni ste za rad.
Poboljšanje performansi
Smanjenje zahtjeva prema servisima trećih strana ubrzava učitavanje stranica, poboljšavajući Core Web Vitals.
U skladu s propisima o privatnosti
Korištenje ne krši GDPR ili druge standarde. Posjetitelji i dalje mogu imaju izbor pristati samo na nužne kolačiće i tehnologije.

Jedan klik do integracije

Integracija je jednostavna ako već koristite Google Tag Manager i Cloudflare. U administraciji GTM-a dostupna je integracija jednim klikom, a najbolje od svega je to što nije potrebno dodatno postavljanje tagova unutar GTM-ovog container-a.

Rezultati

Prema podacima Cloudflare-a, rani testeri bilježe povećanje podataka do 11%.

Nedavno smo i sami implementirali Google Tag Gateway za klijenta i tu je rezultat bio još značajniji: do 25% više podataka zabilježeno je u 28 dana nakon prebacivanja. To može značajno utjecati na performanse kampanja, jer Google algoritmi dobivaju više podataka za optimizaciju.

Počnite pratiti pametnije

Ako još ne koristite server-side tracking, preporučujemo da isprobate Google Tag Gateway. To je jednostavan i besplatan način za poboljšanje performansi web-stranice i zaštitu od gubitka podataka zbog ad-blockera, ograničenja preglednika i kolačića trećih strana.

Usmjeravajući tagove kroz vašu domenu, Google Tag Gateway osigurava točnije i konzistentnije prikupljanje podataka bez potrebe za dodatnim serverom. Ako trebate pomoć s integracijom ili želite provjeriti je li vaša GTM konfiguracija potpuno optimizirana, rado ćemo vam pomoći.

Smooth, reliable and fast

Boost your eCommerce success with Hootify logo