Ako prodajete proizvode putem Google Shoppinga ili ih oglašavate preko Google Ads-a, vjerojatno koristite product feedove – XML ili CSV datoteke koje sinkroniziraju vaš katalog s Google Merchant Centerom. Iako feedovi dobro funkcioniraju za mnoge trgovce, postoji moćna alternativa: Merchant API.
Glavna razlika je u učestalosti ažuriranja. Feedovi rade prema rasporedu, obično jednom ili dvaput dnevno. API omogućuje ažuriranja na zahtjev, često unutar nekoliko minuta. Ovisno o tome koliko se često mijenjaju vaše cijene ili zalihe, to može biti značajna prednost.
Ovaj članak objašnjava što API radi, gdje donosi najveću korist i u kojim su slučajevima feedovi i dalje razuman izbor.
Širi utjecaj vašeg kataloga
Podaci o proizvodima koje šaljete u Merchant Center ne pojavljuju se samo na jednom mjestu; oni se prikazuju na više Googleovih platformi.
Shopping ads preuzimaju nazive proizvoda, slike, cijene i dostupnost izravno iz Merchant Centera. Free product listings prikazuju vaše proizvode u Google Shoppingu, Pretraživanju i Slikama bez troška oglašavanja. Local inventory ads prikazuju proizvode dostupne u fizičkim poslovnicama. YouTube Shopping može prikazivati vaše proizvode uz video sadržaj.
Jedan katalog opskrbljuje sve te kanale. Kada vaši podaci prikazuju pogrešne cijene, zastarjelu zalihu ili odbijene proizvode, ti se problemi prenose na plaćene oglase, besplatne prikaze i svaku povezanu površinu. Zato su brzina ažuriranja i kvaliteta podataka važni daleko izvan sprječavanja pojedinačnih loših klikova.
Brža ažuriranja = točne informacije o zalihi na svim kanalima
Glavno ograničenje feedova je vrijeme. Generirate feed, učitate ga i čekate obradu. Između ažuriranja, vaši oglasi i prikazi pokazuju ono što je bilo u posljednjem feedu – čak i ako se zaliha u međuvremenu promijenila.
Proizvod se rasproda u 10 sati ujutro, ali vaš se feed ne ažurira do večeri. Do tada Google kupcima prikazuje proizvod koji ne mogu kupiti – u Shopping oglasima, besplatnim prikazima i rezultatima lokalne dostupnosti. Plaćate klikove koji se ne mogu konvertirati, a potencijalni kupci odlaze frustrirani.
API omogućuje ažuriranja u trenutku kada dođe do promjene. Proizvod je rasprodan? Ažurirajte Google u roku od nekoliko minuta. Promjena cijene? Isto tako. Budući da Merchant Center opskrbljuje sve povezane kanale, brža ažuriranja poboljšavaju točnost svugdje gdje se vaši proizvodi pojavljuju. Uz pravilnu integraciju, to se događa automatski, bez ručne intervencije.
Veza s prodajom je jasna: točni prikazi znače da kupci vide proizvode koje doista mogu kupiti, po ispravnoj cijeni. Manje bačenih klikova, bolje stope konverzije i kupci koji pronalaze ono što traže.
Koliko je to važno ovisi o vašem poslovanju. Stabilna zaliha s rijetkim promjenama cijena? Dnevni feedovi su dovoljni. Brzo promjenjiva zaliha ili dinamičko formiranje cijena? Brži ciklusi sinkronizacije donose stvarnu vrijednost.
Precizna ažuriranja i bolje upravljanje pogreškama
Tradicionalni feedovi funkcioniraju kao potpuni presjeci stanja – promjena cijene jednog proizvoda znači ponovno generiranje cijelog kataloga. API omogućuje djelomična ažuriranja: možete promijeniti samo polje cijene za jedan SKU ili ažurirati dostupnost određenog proizvoda, bez diranja ostatka kataloga.
Time se smanjuje rizik od nenamjernih prepisivanja podataka – poznatog problema kod kojeg jedno učitavanje feeda može neočekivano utjecati na podatke iz drugog izvora. Za trgovce s fizičkim poslovnicama, API podržava ažuriranja zaliha po lokaciji, tako da local inventory ads odražavaju stvarno stanje u svakoj poslovnici.
Poboljšano je i upravljanje pogreškama. Kod feedova probleme otkrivate tek nakon obrade u Merchant Centeru – često satima kasnije. API podržava push notifikacije kada se promijeni status odobrenja proizvoda. Dobivate upozorenja odmah, umjesto da sljedeće jutro otkrijete odbijene proizvode.
Automatizacija i dodatne mogućnosti
Feedovi se izvršavaju prema rasporedu, neovisno o tome što se događa u vašem poslovanju. API omogućuje event-driven ažuriranja: vaš sustav zaliha pokreće Googleovo ažuriranje kada se promijeni stanje, alati za cijene odmah šalju nove cijene, a promocije postaju aktivne na svim Googleovim površinama čim se pokrenu na vašoj web-trgovini. Ove smo automatizacijske mogućnosti ugradili u naše rješenje, tako da vaša trgovina ostaje sinkronizirana bez stalnog razvojnog angažmana.
API također nudi mogućnosti koje nisu dostupne putem feedova. Supplemental data sources omogućuju dodavanje poboljšanih opisa ili slika odvojeno od primarnog feeda. Promotions API omogućuje programsko upravljanje akcijama i posebnim ponudama. Podaci o izvedbi proizvoda – impresije, klikovi, konkurentske metrike – dostupni su za prilagođeno izvještavanje.
Google je naznačio da će se nove funkcionalnosti prvo pojavljivati u API-ju. Feedovi neće prestati raditi, ali trgovci koji koriste API imat će raniji pristup novim mogućnostima.
Gdje API najviše pomaže – a gdje su feedovi sasvim dovoljni
Prednosti API-ja najviše dolaze do izražaja u određenim situacijama: brzo promjenjiva zaliha s čestim rasprodajama, česte promjene cijena ovisno o konkurenciji ili potražnji, vremenski osjetljive promocije, više prodajnih lokacija koje zahtijevaju podatke o zalihi po lokaciji, veliki katalozi s redovitim izmjenama te značajna ulaganja u Shopping ili Performance Max kampanje.
Feedovi su i dalje razuman izbor za kataloge s nekoliko tisuća proizvoda ili manje, s rijetkim promjenama, proizvodima koji se rijetko rasprodaju, stabilnim cijenama i trgovce kojima postojeća feed postavka funkcionira bez problema s točnošću podataka.
Ne postoji obveza prelaska na API. Google i dalje u potpunosti podržava XML i CSV feedove, bez najavljene obustave. Pitanje je donose li vam brža ažuriranja bolje rezultate – i imate li praktičan način za implementaciju API integracije. Za trgovce kod kojih točnost podataka izravno utječe na učinkovitost potrošnje na oglase i stope konverzije, ta se investicija najčešće isplati.
Content API odlazi u povijest
Ako vaša trgovina koristi Content API for Shopping, imajte na umu da ga Google gasi 18. kolovoza 2026. Nakon tog datuma integracije temeljene na Content API-ju prestat će raditi.
Merchant API je njegova zamjena. Riječ je o redizajnu s drugačijom strukturom, pa migracija zahtijeva izmjene u načinu izgradnje integracije – ne samo promjenu endpointa. Tijekom prijelaznog razdoblja oba API-ja mogu raditi paralelno, što omogućuje postupnu migraciju.
Prelazak na Google Merchant API
Povijesno gledano, korištenje Merchant API-ja zahtijevalo je custom development – izgradnju integracije, upravljanje autentifikacijom i kvotama. To je API prednosti činilo nedostupnima trgovcima bez razvojnih resursa.
Za Magento trgovce to smo riješili. Naša Merchant API integracija razvijena je posebno za Magento trgovine i omogućuje vam pristup ažuriranjima u stvarnom vremenu, djelomičnim sinkronizacijama i automatizaciji, bez dugotrajnog razvojnog projekta.
Ako vodite Magento trgovinu i želite prijeći na Google Merchant API, javite nam se. Provest ćemo vas kroz način rada našeg rješenja i procijeniti odgovara li vašem poslovanju.
